五一消费强势回归 恒信玺利线上线下融合战略效果初现

（原标题：五一消费强势回归 恒信玺利线上线下融合战略效果初现）

作为疫情好转后经济消费的首个大热节点,刚刚结束的“五一小长假”见证了人们不断高涨的消费热情和令人振奋的消费回暖数据。随着国内疫情防控取得阶段性重要成果,消费市场在短暂被抑制后,在刚刚过去的“五一”假期期间释放出了稳步复苏、加速回暖的强烈信号。

数据显示,“五一”假期,全国共有1.15亿人次出游,旅游消费支出达475.6亿元;微信支付线下消费总额较4月环比增长30%,恢复并超过2019年12月的消费水平;全国29个省份支付宝消费金额实现同比增长;商务部监测重点零售企业日均销售额较清明假期增长32.1%……分析人士指出,从“五一”假期消费数据来看,当前中国消费市场呈现逐步恢复和渐进性补偿的特点。

新时代证券在研报中表示,“五一”假期或是消费回暖的起点,全国各大景点和核心商圈客流大幅回暖,积攒了一个季度的购买力全面复苏。文化和旅游部发布的数据显示,5月1日,全国共有8498家A级旅游景区开放,约占总数的70%。

同时,随着居民恐惧心理逐渐消散,居民的外出消费意愿正在不断增强。5月1日至3日晚上9点至次日2点,全国微信支付餐饮线下支付金额环比增长447%,武汉人民夜宵支付金额环比增长270%。分析人士指出,当前消费者的生活状态正逐步向疫情爆发前的生活状态过渡。

华泰证券在研报中指出,随着经济活动逐步进入正常状态,此前受疫情抑制的珠宝、烟酒、化妆品、服装鞋帽等品类的消费需求开始自行修复。随着线下门店逐步恢复营业,在补足了消费体验场景后的珠宝、服装鞋帽等品类将释放显著地反弹动力。

另外,疫情期间爆发的线上消费在“五一”期间也保持着旺盛的增长势头。从商务部大数据监测来看,“五一”期间全国实物商品网络零售额同比增长36.3%。京东大数据显示,“五一”假期间线上消费成交额较2019年同期增长45%。5月1日至3日淘宝天猫数据显示,消费者购买生活电器、烹饪用具成交同比大增196%和89%,家装主材、灯饰分别同比增长101%和53%。

分析人士预计,随着疫情进一步推动居民线上消费普及,以及电子消费券等线上消费刺激举措的持续推出,线上消费将继续呈现快速成长态势,业态规模将进一步壮大。

珠宝零售业龙头企业恒信玺利表示,公司旗下品牌I Do线下实体店已全面恢复运营多数已恢复运营,各直营店“五一”期间的销售数据均实现反弹,且较去年同期增长明显。同时,恒信玺利年初至今显著发力的线上销售也在“五一”期间保持了稳定的增长。

恒信玺利表示,在“以产品为核心,线上线下相融合”的核心战略指导下,公司针对五月爱情主题消费季推出定制款新产品BOOM瓷,并融合线上线下进行营销推广。公司相继上线了“社交拼团”、“云蹦迪”等趋势性活动,并在线下门店着重进行新品的展示及买赠活动。

同时,恒信玺利表示公司十分重视顾客服务体系的搭建,注重顾客在会员小程序中的沉淀,积极建设完善的会员服务体系,用线上线下融会贯通的新体系服务消费者,形成新战略下的市场竞争力。

恒信玺利表示,当前疫情已得到有效控制,公众消费信心正逐步回升。预计随着国内消费市场迈向全面复苏,前期因疫情受到抑制的珠宝消费需求将得到充分释放,同时利好线上线下销售,公司也将在即将到来的消费浪潮中获得新的增长。

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