6亿人次出游！巨头疯狂补贴鏖战黄金周

（原标题：6亿人次出游！巨头疯狂补贴鏖战黄金周）

国庆+中秋的8天长假，你准备出游吗？

突如其来的疫情，打乱了在线旅游(OTA)行业的阵脚。国庆+中秋双节，俨然成为各家抢收的重要阵地。最近，各种撒钱、补贴战已经打响。

促销比拼

在疫情常态化、跨省游恢复的新形势下，国内旅游业将今年的黄金周视为行业复苏的最大希望。大家出游的想法有多强烈？根据携程旅游大数据实验室发布的《2020十一长假旅游性价比报告》的预测，今年“十一”黄金周，旅游人次可能达到6亿！另据中国旅游研究院近日发布的《中国国内旅游发展报告2020》显示，国内第三季度游客出游意愿达80.2%，同比恢复九成。

此外，政策也在同时刺激国庆黄金周的旅游消费潜力。9月18日，文化和旅游部官网发布了关于做好2020年国庆节、中秋节假期旅游景区开放管理工作的通知，将秋冬季旅游景区接待游客量的上限提升至75%。

记者梳理发现，今年黄金周的旅游产品促销从9月初就开始。9月7日，同程艺龙率先推出了一项“10亿补贴”计划，将从9与15日持续到10月8日。平台将上线近百万款旅游特惠产品，覆盖全国上百个旅游目的地。

紧随其后，阿里旗下OTA平台飞猪旅行豪掷“百亿”，同样通过下单返现金的补贴玩法进行促销，首期从酒店产品开始，逐步覆盖到交通出行、景区乐园等，飞猪强调这不是一场短期营销活动，而是面向消费者构建商家价值的长期举措。

9月23日，国内OTA龙头企业携程宣布启动今年最大规模的假日旅游促销补贴。据悉，携程于9月22日至10月8日启动促销活动，给予高额补贴，覆盖携程APP以及线下门店销售渠道。即便是目前经营压力相对较大的途牛，也没有缺席这场补贴大战。9月21日，途牛与江苏连云港联合开展旅游消费活动，共发放连云港旅游消费券2000万元，首批发放500万元。

“今年国庆中秋假期的优惠活动，确实节省了一些成本。以同样目的地的行程相比，门票、酒店等固定花费会比去年减少10%左右。”有计划出游的市民小张反映。

格局重新改写？

现在，各种撒钱、补贴战已经打响，在争夺市场份额背后，在线旅游市场的格局正在发生变化。

其实，在线旅游市场还有另一大巨头，那就是美团。美团自2014年正式涉足酒旅领域后，依托外卖积累的流量，在酒店这一块发展迅猛。据Trustdata发布报告，2019年下半年美团国内酒店订单量占比已达到51.7%。此外，2019年美团到店、酒店及旅游业务交易金额达到2221亿元，毛利197亿元。即使在受到疫情影响最为严重的第一季度，这部分业务也仍然赚钱，贡献了7亿元的盈利。数据显示，2019年携程的净营业收入为357亿元，美团酒旅业务总收入为227亿元，前者同比增长为14.8%，后者同比增长为40.6%。

一直以来，携程的机票和酒店也是其两大重要支柱，美团在酒店领域持续占领市场。这时，携程也不断反攻。此前，携程与京东签署战略合作协议，携程核心产品供应链接入京东平台，并为京东提供实时产品库存，以及具备市场竞争力的产品价格，京东也将成为携程重要的新增渠道。

在线旅游市场这块蛋糕，也引来越来越多的参与者。此前，高德地图悄悄上线了一款开屏广告海报，上面写着这么一句slogan：酒店比价用高德，多平台选低价格。用户点开APP里的酒店入口，高德地图整合酒店资源，与携程、飞猪、去哪儿、艺龙达成合作，通过后台比价为用户呈现最优惠的价格，用户点击预订即可跳转至第三方平台页面进行酒店预订。

资本浪潮涌动下，在线旅游 行业的合并潮早已到来：2015年，携程和去哪儿合并；2016年，途家收购蚂蚁短租；2017年，同程网络与艺龙旅行网合并。有分析人士表示，从合并潮走到如今在后疫情时代争抢份额，在线旅游 行业的各个玩家也在努力寻找自己定位和发展方向，并在其中挖掘新的机会。