快手IPO前被爆获腾讯20亿美元投资，马云的云锋基金也入场了

快手再传融资消息。12月3日，有消息称快手IPO前的最后一轮融资将于近日完成，腾讯依然为领投方，博裕资本、云锋基金、淡马锡、红杉跟投。另外，此次融资金额传闻近30亿元，腾讯的投资额度就占到了67%左右，估值较一年前的250亿美元上涨至286亿美元。

截至发稿，快手方面尚未作出回应。           

天眼查数据显示，快手目前为止已经进行了7轮融资，比较明确的是2018年7月的E+轮10亿美元的融资，腾讯依然为领投方。而在同年11月，快手又被爆出在进行新一轮融资，虽然金额不详，但当时其估值已上涨至250亿美元。回顾融资历史可以看到，从快手2017年的D轮融资开始，腾讯就一直是主要投资方，此前更是在2018年6月的融资中追加过4亿美元。          

腾讯对于快手的重视显而易见，艾媒咨询高级分析师刘杰豪告诉南都记者，从短视频行业来看，短期内抖音和快手的领先地位无法动摇。腾讯可以通过快手，保持在短视频赛道内的话语权。“对照以往腾讯的投资案例，搜索业务给到搜狗，电商业务并入京东等，在个别领域自身难以取得领先地位时，将旗下业务打包给对方也是一种途径。”

当然，作为亲儿子的“微视”，依然是腾讯进攻短视频领域和深耕内容产业的抓手，其独享微信朋友圈30秒视频的“特权”就足以证明腾讯对其的投入力度。而此前有媒体报道称，类似朋友圈这样的一级流量入口及更为紧密的社交关系链正是快手希望从腾讯手中获得的。         

另外，快手对于腾讯战略对抗抖音甚至是字节跳动也至关重要。另一方面，5G应用场景落地指日可待，而短视频背后可能承载的视频社交等新型社交方式的探索，对于社交起家的腾讯来说也极具吸引力。         

值得注意的是，在此次消息提及的投资方中，马云持股达40%的云锋基金也位列其中，这不免让外界猜测阿里方面是否想要借快手深挖更多直播电商的流量红利。           

相比于抖音更偏向于媒体属性，快手则更加具备“卖货”的优势。此前有MCN机构业内人士告诉南都记者，目前快手的营收主要来自“直播+电商”，其沉淀了八年的“老铁经济”正在成为其电商营收的护城河。

今年以来，越来越多的明星进入快手直播间甚至是与快手的头部主播共同带货。谢霆锋将自己的“锋味”粽子带到直播间销售；柳岩首次连同13位快手主播在快手直播，3小时不到带货一千万，最高进店转化率近50%；郭富城与快手头部主播辛巴带货自己代言的洗发水，5秒内销售额近400万。           

据了解，目前快手在商品销售上的第三方渠道主要为淘宝联盟、有赞、拼多多，但从今年快手宣布商业化加速开始，其对快手小店和“魔筷星选”两个自家销售渠道开始通过服务费收取比例进行倾斜。对于阿里来说，虽然已经有淘宝直播这样的带货渠道，但快手直播上黏性极高的“老铁”无疑能为阿里的电商带来新流量入口，更可能让正在攻打下沉市场的阿里实现流量“破圈”。