投完韩后/舒客后 钟鼎孙艳华会看上行业里的谁

谈起消费品尤其是日化领域里的投资，2009年成立的钟鼎创投绝对是后起之秀且眼光独到。

数年时间，这家以成功投资物流行业迅速成名的“精品基金”目前已在日化领域广泛布局，先后投资了时尚健康美甲品牌Miss Candy、全渠道护肤品牌韩后以及专业口腔护理品牌舒客等，此外，云集网商、楚楚街等也是钟鼎创投投资标的。

其中，今年五月，钟鼎创投和宝洁校友会创投基金在上海共同宣布成立了 “钟鼎宝捷会消费基金”。第一期基金规模为2.5亿元，有限合伙人（LP）囊括了20位消费品行业大佬、10位创业新锐以及晨光文具等消费品上市公司。

作为钟鼎创投合伙人，2013年加入的孙艳华现负责着钟鼎及宝洁校友会基金在消费品领域的投资。因而，其在消费品投资领域有着非常深度的思考和独到的见解。

7月21—23日，由品观网（hzpgc.com）主办、卡姿兰集团总冠名的2016（第九届）中国化妆品大会将在北京国际饭店举行。在7月21日下午举办的2016（第二届）中国化妆品投融资峰会上，钟鼎创投合伙人孙艳华将以“资本视野下的美业新趋势”为题进行主题演讲。

在孙艳华看来，85后年轻消费者正在引领消费趋势。原因是，目前在中国1985-1995年出生的人口有2.3亿人，这类人群拥有高度安全感、敢花钱，从小经济环境比较宽松，因而在购物上追求品质，对价格不敏感，对消费的过程则追求轻松、随意，讨厌刻板，希望买到一些好玩的东西。

而管理基金规模在40亿元左右的钟鼎创投，从投资主线来讲，主要投资行业集中于美丽（美妆、家居、日化）、健康（休闲食品、保健品、运动品牌）两大块。这是因为，“老百姓在消费升级过程中，最大的两个特征就是追求美丽和健康。”而投资标的则集中于三大块，即品牌、渠道和内容。

其中，品牌包括产品品牌和服务品牌；渠道即指交易发生的场所，既有线上也有线下；内容就是，每个人都可以成为意见领袖，而这些意见领袖需要平台来发表自己的观点，影响消费者的消费决策。

在品牌上，Miss Candy（糖果小姐）成为钟鼎创投在化妆品领域里的一笔“漂亮”投资。孙艳华认为，Miss Candy不管是在产品色彩的设计上还是顾客体验上都做得特别棒。2015年，Miss Candy线上销售额更是达到6000万元，今年的目标是1个亿。

“消费者需要的是你跟她成为朋友，影响她，告诉她需要什么东西，告诉她什么品牌好。零售店已经不能单纯放在卖货上，而是要做好服务体验和售后。”在消费品领域，孙艳华有着自己多年的深度思考和独到见解。

7月21日，2016（第二届）中国化妆品投融资峰会，听钟鼎创投孙艳华讲资本视野下的美业新趋势，寻找下一个投资新机会。

附：2016（第九届）中国化妆品大会简易流程

7月21日

10:00-18:00 嘉宾签到

11:00-14:00 玉兰油沙龙

13:00-18:00 2016（第二届）中国化妆品投融资峰会

7月22日

09:00-17:30 中国化妆品大会主论坛

19:00-21:00 蓝玫之夜

7月23日

09:00-12:30 中国化妆品大会·代理商高峰论坛

09:00-12:30 中国化妆品大会·零售连锁高峰论坛

关键联络人

参会咨询

联系人：韩薇 Tel：13026360132

媒体合作

联系人：王文 Tel：15827560699

赞助招商

联系人：冯钊 Tel：15927555664

特别提醒：

近期，品观网（hzpgc.com）将持续播报关于2016（第九届）中国化妆品大会的预告信息，敬请关注。