从沉浸体验到跨界融合 云锋、IDG、三湘印象联手掘金实景演出

随着新一代消费群体对文化消费的要求更挑剔，实景演出也开始从剧场模式到主题公园模式，向沉浸式交互体验的城市深度文化旅游发展，而在商业模式上，也开始跨出文化演出，向旅游、地产等多个产业融合。

5月22日，三湘印象（000863.SZ）发布公告称,三湘印象股份有限公司（以下简称“三湘印象”）与上海云锋新创股权投资中心（有限合伙）（以下简称“云锋新创”）、IDG 资本投资顾问（北京）有限公司（以下简称“IDG 资本”）签署战略合作协议，在文化演出等相关领域投资等开展全面战略合作。据悉，三湘印象旗下最出名的产品莫过于印象系列的实景演出，在两年前，当时的三湘股份收购印象系列实景演出制作方观印象公司后，借助资本的力量以及导演张艺谋IP的影响力，观印象公司在印象系列之外又拓展出又见、最亿、归来三个系列，如今又开始向沉浸互动式演出发展，打造漂移式多维体验剧《知音号》。

三湘印象总经理许文智向第一财经记者表示，通过旗下子公司观印象不断开拓更多形式的演出内容，可以帮助三湘印象加快推进“文化+地产”双主业转型有着重要意义，迈向文化+旅游+地产等多元融合的新产业，同时，引入IDG和云锋来帮助公司加快实现多元产业融合发展的目标。据悉，IDG及云锋背后有知名投资人IDG资本全球董事长熊晓鸽、阿里巴巴董事会主席马云等大佬，能够吸引这么多大佬入局，足见实景演出以及文化跨界融合的魅力。

实景演出快速进化

实景演出作为近年来资本市场上火爆的名词，屡屡出现在各大上市公司的投资公告中，除了三湘印象外，包括华谊兄弟、宋城演艺等多家上市公司均在此业务上布局。2016年，中国实景演出产业规模达百亿元，先后有近200台剧目参与到实景演出市场的竞争中。道略演艺产业研究中心发布的《2015-2016中国旅游演艺报告》显示，2015年，全年旅游演出实际票房收入为35.7亿元，较2014年增长8.6亿元，同比增长达31.7%。三湘印象董秘兼副总经理徐玉向记者表示：“文化产业的潜力非常的巨大，观印象2016年观演人数超530万，票房过10亿。”

然而，要啃下实景演出这块骨头并非易事。目前，据不完全统计，我国的旅游演艺类剧目有195台，其中比较有影响力和产生商业效益的只有40台，大量实景演出门可罗雀、陷入亏损。面对需求日益提升的消费者，实景演出也被提出了更高的要求。

随着文化消费群体对文化演艺类产品的需求变得更加挑剔，实景演出正在经历剧场模式（山水元素）到主题公园模式（演艺+游玩），再到城市深度文化旅游体验（沉浸式交互体验））的发展阶段。以往依托景区融入山水元素构建的实景演出壁垒被不断突破，新技术（全息技术）的应用和本土文化、民俗故事的创新融合慢慢成为新的趋势。

为了应对市场趋势的发展，观印象近期开发了沉浸体验式实景演出《知音号》，将新技术的应用及本土文化融入其中，并让观众参与到演出中，以期达到更为沉浸式的体验。作为观印象在实景演出中的前卫探索的作品，知音号能否成功尚待市场检验，但其背后蕴藏着三湘印象更大的“阳谋”，发展旅游、地产等多元化产业。

实景演出背后的产业融合

如果说，在被收购前的观印象公司的文化演出产品有跨界的话，基本也就跨界到了旅游产业，但随着上市公司三湘印象的入主，“文化+地产”的跨界成为了实景演出的新玩法。

对于目前国内实景演出产业来说，优秀人才的缺乏是最大的问题，不过，在张艺谋等知名导演的推动下，观印象公司人才队伍正在不断扩充。徐玉向记者表示：“观印象公司的三位‘铁三角’导演：张艺谋、王潮歌和樊跃导演奠定了该公司在文旅演出的龙头地位。之后通过APEC和G20的相关演出吸纳了很多新的年轻编导团队，公司造血功能不断提升。在保证文化演出产业稳步发展的同时，三湘印象认为加速推进发展文化地产的时机已经成熟。”

对于为何要发展“文化+地产”的商业模式，徐玉向记者表示：“文化和地产具有较好的协同效应：一方面，可以借助观印象的品牌优势和行业地位，提升三湘印象自身的品牌地位，在混业经营的同时，延长公司产业链，扩展公司价值链。同时借助观印象在国内优质景区的合作和品牌影响力，积极挖掘演出周边的旅游地产及商业配套开发机会，提升盈利水平。另一方面，观印象可借助三湘搭建的高端旅游地产的集聚效应，进一步提升自身演艺项目的人气和知名度，同时引入上市公司现代化的企业管理理念，提升自身管理效率和可持续盈利能力。观印象也能够借助上市公司的平台，更好的发展业务。”

熊晓鸽也认为，文化、地产和旅游的结合是必然的趋势，单纯的文艺演出不能够完全满足旅游者的需求。徐玉指出，目前国内旅游最严重的问题是“到此一游”，就是游客停留时间太短，无法深入了解当地的文化传统。

实景旅游却能解决这一痛点。山水实景演出创始人梅向元曾公开表示，实景演出最初的设想是解决旅游景区、景点夜游文化缺失的痛点，在创作上通过对传统文化进行深度发掘后利用山水资源、技术创新，丰富旅游景区甚至地区文化的高识别度，从而带动地方旅游产业发展。

实景演出以自然山水等真实景观为演出背景，以当地传统文化、民风民俗为演出内容，融合商业界、演艺界大师为创作团队的独特文化模式，推动传统旅游业向人文旅游、文化旅游转型，改变国内旅游单调而时间短暂的“到此一游”问题，在提升游客旅游体验的同时，也能深度挖掘旅游产业的价值，让地产等产业能够融入其中，加速了产业融合。